Что такое многовариантное тестирование? Часто задаваемые вопросы

Т.е., определяется, КАК будет тестироваться продукт. Большинство программ требует добавления стороннего кода на страницу. Это может замедлить загрузку и негативно сказаться на поведенческих факторах. Поэтому старайтесь выбирать те программы, которые не настолько сказываются на скорости загрузки страниц, и убирайте код после окончания эксперимента. Можно перенести цели в свой счетчик GA и отслеживать их после проведения теста. Гибкость настройки — можно создать любой сценарий тестирования.

Систематическое выполнение A/B тестирования помогает точно настраивать страницы сайта, чтобы получить лучшие результаты. Улучшая пользовательский опыт, вы увеличиваете количество лидов и продаж. На первом этапе создается новая версия страницы с изменением одного элемента, который, на ваш взгляд, может улучшить коэффициент конверсии. Это может быть другой шрифт, другое главное изображение, другое расположение кнопки с призывом к действию . Статическое тестирование — процесс тестирования, который проводится для верификации практически любого артефакта разработки.

Когда выгоднее обычные сплит-тесты, а когда – многовариантное тестирование?

Проводить MVT тесты разумно как продолжение A/B/n, а не отдельно. A/B/n-тестирование делают для глобальных изменений, MVT для оптимизации после. Автоматизированное распределение аудитории на все варианты для теста. Самыми распространёнными методами MVT-тестирования считаются полнофакторный и дробный факторный. MVT test проверяет несколько разных вариантов переменных одновременно и их взаимодействие. Определят «слабые места» инструменты Google Analytics, вебвизоры и анализ обращений пользователей в техподдержку.

Один из них — все тот же DriveBack, но уже другой его раздел — «Определение статистической значимости». На основании размера выборки и полученных результатов он помогает определить, можно ли считать результаты теста достоверными. Предположим, вы решили протестировать заголовок и придумали еще пара вариантов, дабы совершенно верно убедиться, что существующий сейчас — лучший. Эти элементы могут быть протестированы в рамках одной кампании. Как правило, в процессе запуска кампании мы рекомендуем тестировать от трех до пяти различных рекламных элементов. Увеличивая охват кампании, следует также загружать и тестировать новые рекламные креативы.

A/B тестирование: что это такое, этапы и инструменты

Сплит-тест с несколькими вариантами не позволит добиться этого. Сплит-тесты в большинстве случаев содержат меньше вариаций, чем MVT, но с более радикальными трансформациями. Тогда как мультивариантные кампании запускаются на внушительное число предположений, но с маленькими различиями. Клэр Во , сооснователь Experiment Engine, также утверждает, что MVT-тесты сложнее из-за дополнительного трафика и ресурсов, требующихся для них. Сплит-тесты обычно содержат меньше вариаций, чем MVT, но с более радикальными изменениями.

Ответы на эти вопросы позволят в будущем быстрее и легче разрабатывать тесты и гипотезы. Знай мы точно, что добавление символов безопасности было самым значимым для пользователей, то смогли бы улучшить показатели конверсии, мультивариантное тестирование разместив их и на других страницах. Тестирование 16 вариантов кнопки CTA на баннереОбратите внимание, MVT призван оптимизировать дизайн страницы. Вы жонглируете комбинациями элементов, но дизайн остаётся неизменным.

В каких случаях проводить сплит тестирование

Принцип разделения на факторы и их варианты такой же, как у полнофакторного метода. Но тестируются только некоторые варианты сочетаний. Теперь, чтобы рассчитать статистическую значимость результатов.

• Сплит-тестирование, также известное как A/Б-тестирование, стало популярным инструментом маркетологов с середины 20-го века.
• К примеру, у тебя свой интернет-магазин, и цель твоя увеличить количество заказов.
• Когда мы расширим выборку до тысячи человек, он останется таким же.
• После запуска тестовых вариантов в ротацию сравните их эффективность и используйте полученную информацию для достижения поставленных целей.
• Критерий успеха — это ожидаемый результат, по которому можно принять решение об успешности теста.

Чем лучше посадочная страница соответствует ожиданиям пользователя, тем больше времени он проводит на сайте. Соответственно, увеличивается глубина просмотра страниц — это один из ключевых факторов ранжирования. В итоге сайт поднимается в результатах выдачи, и больше людей могут его увидеть. Как только тест достигнет минимального размера выборки, надо убрать самые неудачные варианты. В итоге больше трафика получат варианты, которые работают хорошо.

Что можно исследовать сплит-методом

В шаблоне систематизирована информация, которая нужна для настройки A/B-теста и анализа результатов. Продакты и маркетологи должны понимать, что они могут протестировать, как провести эксперимент и проанализировать его результаты. Как и в случае с A/B-тестированием, мультивариантным методом можно проанализировать не только конверсию первого целевого действия, но и оценить дальнейшее поведение пользователей. Чтобы не сомневаться в достоверности результатов, тест лучше проводить с контрольной выборкой. Для этого нужно разделить аудиторию, на которой будут тестироваться варианты, не на две группы (A и B), а на три (A, A и B). Двум группам показать одну версию, третьей — другую.

Как провести A/B тестирование?

А если вы хотите протестировать сразу ряд изменений, проведите лучше мультивариантный тест. Сплит тестирование (иногда его называют многостраничным тестированием) в целом похоже на A/B тестирование, но позволяет проводить эксперименты с использованием отдельного URL для каждой вариации. Другими словами, сплит тестирование можно провести между двумя существующими URL-адресами, что особенно полезно, если у вас динамический контент.

A/B-тестирование: что это такое и почему вам стоит его использовать

Однако, если вы хотите включить в тестирование 2+ набора страниц, тогда нужно проводить сплит тестирование и использовать несколько URL. Допустим, минимальный размер выборки для статистически значимых результатов теста — уникальных посетителей. Также https://deveducation.com/ этим методом удобно проверить метрики разных комбинаций. Допустим, у вас есть четыре варианта текста для кнопки и два цвета. Мультивариантным тестом можно сравнить восемь возможных версий и узнать, какая комбинация показала лучший результат.

Например, компания MXToolbox предлагает бесплатные инструменты для менеджеров и многое другое. На их сайте также представлены платные тарифные планы с расширенными функциями. Одним из наиболее популярных элементов для тестирования по праву считается заголовок страницы. Если он будет релевантным запросам аудитории и вашим целям, то вы сможете значительно увеличить коэффициент конверсии лендинга. Рассчитать статистическую значимость полученных результатов снова помогут онлайн-калькуляторы. Указывают размер выборки и число конверсий, после чего узнают, какой вариант теста лучший и есть ли вообще разница между вариантами.

Это особенно полезно при разработке дизайна лендингов. И подвергать его подобному испытанию, как минимум, неосмотрительно. Если он воспользуется A/B/C/D-тестированием, потребуется 30 дней чтобы собрать такой же трафик для каждого варианта. Создав концепцию и четко следуя ей, возможно создать страницу гарантированно вызывающую у визитёра реакцию, на которую вы рассчитываете. Лишь А/Б-тестирование способно научить осознавать собственную целевую аудиторию. Частично это правильно, и мультивариантное тестирование возможно весьма действенным способом создания «страницы-чемпиона конверсии».

MVT или мультивариантное тестирование проверяет эффективность сразу нескольких комбинаций разных элементов на страницах сайта и на других площадках. MVT тестирование покажет, какое сочетание даёт больше конверсий. «Мультивариантное тестирование — это выговор на небольших элементах, слабо воздействующих на остальные либо не воздействующих вовсе. Вместо этого маркетологи должны сосредоточиться на ведении программных и динамичных сплит-тестов, разрешающих взять сегментированный опыт нескольких целевых групп по всему сайту.

Единственный метод выяснить, что же как раз уводит визитёров со страницы — совершить тест. Мы меняем только один элемент (одна переменная), но предоставляем последовательность разных вариантов этого элемента. Выводы сделали для сокращения количества вариантов, которые тестировали в ходе QA и других экспериментов.

Обычно вы должны сравнить количество конверсий или выручку от каждого варианта, и выбрать наиболее эффективный. В кампаниях по привлечению трафика ключевыми индикаторами эффективности будут показатель отказов и другие метрики вовлеченности. Чтобы убедиться, что различия в эффективности тестируемых вариантов не случайны, иногда необходимо провести статистические расчеты. Имейте в виду, что все варианты прелендинга, лендинга и продукта должны быть релевантными, соответствовать другим рекламным элементам и согласовываться с ними. В любом из тестируемых вариантов вы не имеете права использовать знаменитостей и нарушать контентную политику MGID.

Чаще всего, они проводят эксперименты при работе с email-рассылками, push-уведомлениями, лендингами и рекламными креативами. На базовом уровне нужно разбираться всем, кто участвует в работе над продуктом. Это поможет выбирать оптимальные методы исследования под разные задачи и на разных этапах работы.